连续三季携手央视《你好生活》,好油贝蒂斯收获大批老友粉


时间:2021-11-09
来源:互联网

明星都在用的橄榄油,微博话题破亿

央视《你好生活》第三季近日收官,温暖仍在观众心中蔓延。

延续前两季的温情路线,第三季《你好生活》加入更豪华的明星阵营,毛不易、刘雨昕、萧敬腾等,粉丝效应推动节目的热度一路走高。作为央视首档慢综艺,《你好生活》第三季将视角延伸到科研和环保板块。撒贝宁、尼格买提、王冰冰跟随科研团队下海种珊瑚,带观众“沉浸式”体验珊瑚种植与保护。嘉宾组拜访深扎农业一线的玉米育种专家程相文,让更多人感受农学家专注科研的奉献精神。《你好生活》第三季兼顾话题热度和内容厚度,在各大社交平台引起广泛讨论。

贝蒂斯橄榄油自独家冠名《你好生活》第一季以来,始终与栏目深度合作捆绑,已经陪伴《你好生活》走过三季,其所倡导的健康生活理念与节目不谋而合,早已成为节目中不可或缺的“老朋友”。《你好生活》第三季收官之际,正值双十一购物大促,贝蒂斯紧抓热点,精心布局产品销售链,《你好生活》同款好油电商与线下商超同步热卖,迎合栏目收官热潮,稳承接节目的流量。

产品与节目深度融合,贝蒂斯成为节目元素

“贝蒂斯虽迟但到”“老金主爸爸了”“我还以为贝蒂斯这一季不来了呢”…当贝蒂斯橄榄油出现在节目中时,不少“老友粉”在弹幕里表达了自己对贝蒂斯的怀念。这一正向反馈正是贝蒂斯品牌美誉度良好的体验,也是前两季深度合作、整合传播的成果。

在哔哩哔哩《你好生活》集合中,尼格买提喂撒贝宁喝油的片段播放量高达49.1万次,王冰冰和撒贝宁帮厨的片段播放量将近170万次,弹幕区讨论激烈。小红书上,有关贝蒂斯橄榄油的笔记1000+篇。微博传播数据更加可观,话题贝蒂斯向生活说你好阅读量突破一亿,一个月内数据陡升四千万,在商业话题中破势出圈。

贝蒂斯微博话题破亿,玩法多样破势出圈

值得关注的是,在商业话题点击率普遍低迷的情况下,贝蒂斯与《你好生活》第三季联合打造的微博话题贝蒂斯向生活说你好阅读量一路走高,本季微博传播采用更新颖、有趣的内容策略,向消费者展示了贝蒂斯“会玩”的鲜活形象。

贝蒂斯向生活说你好话题截图

毛不易、刘雨昕与贝蒂斯同框,以嘉宾在央视节目中的“乖巧”定位,吸引众多粉丝互动。首创王冰冰和贝蒂斯同框漫画,Q萌可爱的互动收获了大批“冰粉”的好感。收官之际,贝蒂斯在发起“回忆杀”有奖互动,发布贝蒂斯在《你好生活》三季的剧照,寻找老友粉赠送签名礼盒橄榄油,增加粉丝黏性。

健康油,新营销,橄榄油市场备受关注

通过明星用贝蒂斯橄榄油花式炒菜的巧妙的产品植入,贝蒂斯将橄榄油煎炒烹炸的食用方法传递给消费者。这一现象在搜索引擎上也有所呈现。“惠英红”“邹市明”“贝蒂斯初榨橄榄油”等节目相关的关键词助推品牌热度上升,“橄榄油的功效与作用”“橄榄油的食用方法”等搜索频次也在递增,不少消费者在观看节目后,二次搜索了解贝蒂斯。从软性植入到主动了解,贝蒂斯的品牌传播形成了良好闭环。

  百度指数中“贝蒂斯橄榄油”词条数据

疫情常态化时期,人们越来越重视饮食健康,对食用油的功效、成分也越来越讲究。因富含单不饱和脂肪酸及多种营养元素,被称为“液体黄金”的橄榄油销量一路走高,成为消费者健康烹调的不二之选。

贝蒂斯深耕橄榄油市场多年,主打西班牙原装进口,贝蒂斯橄榄油口感温和,契合国人所追求的“中正平和”境界,在2009年一经引入中国即大受消费者青睐。随着中国经济发展,国内对橄榄油需求不断增加,橄榄油市场的蓝海指日可待。

【责任编辑:程尔凡】
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